J’enseigne le marketing d’influence en école de commerce !

Pionnière en lançant mon blog en 2007, historiquement le premier blog lifestyle en Belgique francophone, j’étais loin d’imaginer que la relation marques-influenceurs serait un jour enseignée en école de commerce. Et pourtant ! Tout au long de ce premier quadrimestre, j’ai eu le plaisir d’enseigner le marketing d’influence à des étudiants de master à HEC Liège. Établissement cher à mon cœur où j’ai fait mes études d’ingénieur de gestion.

Avec ces futurs diplômés, dont certains se destinent à des postes dans le marketing et la communication, j’ai partagé mon expérience et mon expertise sur comment intégrer efficacement les influenceurs à la stratégie de communication de son entreprise. Quand on sait qu’en 2019, les 36 marques du groupe L’Oréal travaillent avec 80 000 influenceurs ou encore qu’Estée Lauder affirme que 75% de son budget publicitaire est investi dans le numérique (source : « Les influenceurs changent la face du marketing » – Le Monde du 06/10/2019), un cours d’ « influencer marketing » est certainement un prérequis.

Dans le cadre de mon cours, j’ai souhaité mettre les étudiants en relation avec des entreprises de mon réseau, désireuses de faire analyser et résoudre une problématique concrète en lien avec le marketing d’influence. Ces derniers ont ainsi travaillé ainsi en étroite collaboration avec des managers. Cette approche « formation-action » leur a offert la possibilité d’acquérir une véritable expérience professionnelle supplémentaire, tout en bénéficiant d’un coaching de ma part. La porte ouverte à de beaux échanges !

Et pour la parenthèse, HEC Liège vient d’obtenir le renouvellement de son accréditation EQUIS pour une durée de trois ans. Cette reconnaissance, aux côtés du label AACSB obtenu l’an passé, conforte la visibilité de l’institution dans le paysage européen et mondial de l’enseignement universitaire. Fière d’en être une Alumni et de m’impliquer auprès de ses étudiants ! 🚀

Photos: aalstyles.com.

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